Välkommen till helvetet: Apple vs. Google vs. Facebook och den långsamma döden på webben

Så låt oss prata om annonsblockering.

Du kanske tror att konversationen om annonsblockering handlar om användarupplevelsen av nyheter, men det vi verkligen pratar om är pengar och makt i Silicon Valley. Och titaniska strider mellan stora företag med mycket pengar och makt tenderar att ha mycket säkerhetsskador.

huawei ren zhengfei

iOS 9 kom utigår (passar och börjar) och med det stöd för innehållsblockerare i iOS 9. Det finns redan en liten stugaindustri med annonsblockerare tillgängliga, och du bör definitivt prova en eller två - de kommer att radikalt förbättra din mobila webbupplevelse, för de kommer ... att blockera stora bitar av webben från att laddas.

Vad vi verkligen pratar om är pengar och makt i Silicon Valley

De stora bitarna - annonserna! - är nästan säkert den del du inte vill ha. Vad du vill ärinnehåll, het klibbiginnehåll, snarkar sig runt din kropp och sträcker sig direkt in i din hjärna. Anslut den RSS-brandslangen direkt till din optiska nerv och surfa surfa tills du dör.

Tyvärr betalar annonserna för allt innehållet, en obehaglig kompromiss mellan den verkliga kostnaden för medieproduktion och de priser som konsumenterna är villiga att betala som har funnits sedan den första människan skrapade den första antilopen på en vägg någonstans. Media har alltid äventyrat användarupplevelsen för reklam: det är därför som tidningsberättelser plötsligt fortsätter på sidan 96 och varför 30-minuters sitcoms egentligen bara är 22 minuter långa. Medieföretag lägger reklam i vägen för din uppmärksamhet, och dessa avbrott är en värdefull produkt. Dinuppmärksamhetär en värdefull produkt.

ironin i att ta betalt för en annonsblockerare är för mycket för mig. Jag kanske dör över natten. Vi ses senare

- matt (@mattbuchanan)17 september 2015

Nu är det här med webben, och i synnerhet webbannonser: den största leverantören av annonser på webben är Google. I synnerhet driver Google en annonsserver som heter DoubleClick for Publishers eller DFP. DFP ärenorm, och det visar annonser för i princip alla större utgivare: Vox Media ochGränsenanvänd DFP.BuzzFeedanvänder DFP. ESPN använder DFP. Om du ser reklam på webben finns det en verklig chans att den får dig av DFP. Även integrerad reklam betjänas av DFP; det är så de ursprungliga annonserna slår påGränsenhemsidan hanteras oberoende av redaktionellt.

iOS 9 är Apples försök att helt kniva in i Googles intäktsplattform

Sedan driver Google, förutom DFP, nätets största annonsutbyte, AdX. DFP låter utgivare visa sina egna annonser, medan AdX ansvarar för de programmatiska annonser som följer dig på nätet. Det är de tre största kategorierna av intäkter från webbannonsering - premiumvisning, native och programmatisk - och Google har en stor andel i dem alla.

Faktum är att det inte finns något annat företag som lyckas tjäna pengar på webben, precis som Google har genom DFP och AdX. Nätet har alltid varit Googles inbyggda plattform, och DFP betyder att webben också är Googlesinkomstplattform - användare söker efter saker med Google, ser Googles sökannonser och landar sedan på innehåll som genereras ytterligare av Google DFP och dess annonsutbyte. Detta är i grunden grunden för Googles hela verksamhet: Google gör lejonparten av sina pengar på sökning och Googles sökning fungerar inte om webben inte är sökbar, så Google har ett stort intresse av att göra webben lönsam för medieföretag , så att de kan söka i allt det innehållet.

Men vad som händer nu är att uppmärksamheten flyttas snabbt från stationära webbläsare - där Googles Chrome är dominerande (och stöder annonsblockering!) - till mobilwebbläsare. I synnerhet till Apples Mobile Safari, som dominerar användningsstatistik på mobilen. Det finns ingen alternativ webb rendering motor på iPhone; det finns bara WebKit, som Apple kontrollerar. IPhone- och Mobile Safari-dominansen ger Apple 'vetorätt' över nätet,som John Gruber uttryckte det- en vetomakt som innebär att Googles intäktsplattform alltmer styrs av en stor rival.

Och med iOS 9 och innehållsblockerare ser du Apples försök att helt kniva in i Googles intäktsplattform. iOS 9 innehåller en förfinad sökning som automatiskt föreslår innehåll och som kan söka i appar, dra innehåll från Google och användare bort från webben, det tillåter användare att blockera annonser och det ger utgivare frälsning i form av Apple News, inuti varav Apple med glädje kommer att visa (avblockeras!) annonser och till och med sälja dem för utgivarnas räkning för bara 30 procents minskning.

Annonser i Apple News och Facebook-appen kan inte blockeras

Åh, och om du inte är nöjd med Apple News kan du alltid vända dig till Facebooks omedelbara artiklar, som också kommer att spåra skiten ur dig och visa oblockerbara annonser inuti Facebook-appen, men ur Apples perspektiv är det en vinst så länge eftersom pengarna inte går till Google.

Det här är dynamiken att tänka på - speciellt när du ser Apple-bloggare som Gruberkraftigt diskontera tanken att Apples beslut kommer att påverka små utgivare. Kampen mot Apple mot Google har aldrig varit mer uppvärmd eller mer spänd, och Facebooks möjlighet att presentera sig som medias frälsare har aldrig varit större - genom hej-det-är-bara-om-snabba omedelbara artiklar, som nästan säkert kommer att presenteras högre i nyhetsflödet och enorma saker som dess massiva videoinitiativ, som är ett direkt angrepp på YouTube. Och åh - Apples nya tvOS, den stora satsningen på att föra appar till TV? Stöder inte WebKit alls.

yubikey alternativ

Så det är Apple vs Google vs. Facebook, alla med sina egna intäktsplattformar. Google har webben, Facebook har sin app och Apple har iPhone. Detta är det nyaste och största tekniska kriget som pågår idag.

Och säkerhetsskadorna i det kriget - Apple går efter Googles intäktsplattform - kommer att inkludera webben, och i synnerhet alla små publicister på webben som inte kan investera i egenutvecklad plattformsdistribution, integrerad reklam och typen av media mat och dryck krävs för att säkerställa fördelaktiga distributionsavtal på egna plattformar. Det kommer att bli ett blodbad av oberoende media.

Jag tror att om din Safari Content Blocker blockerar The Deck som standard är det fel. Jag vågar dig att försvara det.

- John Gruber (@gruber)17 september 2015

Tidigare i år John Herrman vidAwlsa 'nästa internet är TV, 'och han har aldrig sett mer rätt ut - stora utgivare med digitala kunniga, stora varumärken och stor publik (somBuzzFeedoch ja, Vox Media) kommer att bli bra i den här nya världen. På många sätt är detta möjligheten som nya digitala medieföretag fick utnyttja, precis som det fanns ett ögonblick för kabelnätverksuppstart och ett ögonblick för dynamiska nya tryckta tidskrifter för att parvisa sina kunniga med den yngre generationen till varaktig kulturell påverkan.

Att ta pengar och uppmärksamhet bort från webben innebär att webbinnovation kommer att sakta ner till en genomsökning

Men att ta pengar och uppmärksamhet bort från webben innebär att takten på webbinnovation kommer att sakta ner till en genomsökning. Innovation tenderar trots allt att följa pengarna! Och att be de flesta små till medelstora platser att vädra som förändras utan dramatiska konsekvenser är helt dumt. Titta bara på antalet små webbplatser som har stängts av i år:GigaOm.Lös upp. Casey Johnston skreven bra bit förAwlom annonsblockerare, i vilkenThe Awl 's utgivare noterade att 'sjuttiofem till åttiofem procent' av webbplatsens annonser kan blockeras. Vad händer med ett litet företag när du tar bort 75 till 85 procent av sina intäktsmöjligheter i användarupplevelsens namn? Vem kommer att göra allt det innehåll vi älskar så mycket, och hur kommer det att se ut om det bara tjänar pengar på egna plattformar?

Det här är frågorna som är värda att ställa - och de förtjänar bättre svar än bara 'de kommer att anpassa sig.' För det finns bara en sak som gör anpassningen till en så kraftfull kraft.

Död.