Lönar sig kontoret och vännerna för Peacock och HBO Max?

Två shower, 1 miljard dollar, en enkel strategi

Bild: NBC

I mitten av 2020,Vänner flyttade exklusivt till HBO Max. Den 1 januari 2021 Kontoret gjorde ett liknande drag och lämnade Netflix tillström enbart på Peacock. Utställningarna, vars drag kostar sammanlagt 1 miljard dollar ungefär, var utformade som ankare för de nya streamingplattformarna: de skulle ta med prenumeranter och hålla dem prenumererade.

Varken WarnerMedia eller NBCUniversal har gett hårda insikter om hur mycketVännerellerKontorethar drivit prenumerationer eller retention, men nya data från forskningsföretaget Antenna ger ett intressant sammanhang om den senare showen. Här är grunderna:Kontoretanländer till Peacock körde fler registreringar än den rikstäckande lanseringen, inklusive en anmärkningsvärd uppgång hos människor som registrerade sig för premieplanen på 10 dollar per månad som ger dem full ad-fri tillgång till alla nio säsonger.

Medan försäljningen avKontoretpå iTunes såg också en ökning, Antennas team märkte ett mycket större tillskott till Peacock-prenumeranter än totala digitala inköp. Peacock har vuxit till 33 miljoner användare. Det är 7 miljoner mer än NBCUniversals VD för 26 miljoner, Jeff Shellrapporterade den 8 december 2020. (Det är oklart hur många av dessa användare som betalar en annonsfri premieplan på 10 USD eller strömmar gratis.)

(Upplysning: Comcast, som äger NBCUniversal, är också en investerare i Vox Media,GränsenModerbolag.)

skin fortnite s10

Kontorettill synes att prestera bra för Peacock, en relativt ny streamingplattform jämfört med Netflix eller Hulu, är inte förvånande. Det förblev den mest visade showen på Netflix i flera år innan den lämnade. Shell berättade för analytiker på ett Comcast-inkomstsamtal i slutet av januari att tittarna påKontoretpå Peacock överträffade tittarna på Netflix. (Även om han inte tillhandahöll några data för att backa upp det.) En streamingtjänst kan dock inte förlita sig på bara en show, och Shell sa att det är den kompletterande effekten avKontoretlandar på Peacock som får dem att känna sig säkra på streaming-satsningen.

Vi ser människor som tittar påKontoretpå Peacock tittar på massor av våra andra komedier, sa Shell till analytiker. Det kör verkligenParker och rekreationoch kör verkligenBrooklyn Nine-Nine, bland andra. Det är ett slags ekosystem.

I USA efterfrågar och intresserar publikenKontoretökade när den lämnade Netflix. Efterfrågan på showen var 39 procent högre under de första tre dagarna som den var på Peacock jämfört med den sista dagen den var på Netflix, enligt Parrot Analytics. Under de första 20 dagarna var showen på Peacock, den behöll en ökad efterfrågan. Detta indikerade att den nya publikens återupptäckt av den här showen kan leda till en långsiktig återuppkomst, enligt Wade Payson-Denney, en insiktsanalytiker på Parrot Analytics.

Det kör verkligenParker och rekreationoch kör verkligenBrooklyn Nine-Nine, bland andra. Det är ett slags ekosystem

Vännerär lite mindre tydlig. WarnerMedia meddelade redan i juli 2020 attVännervar den mest visade showen på HBO Max, medFlygvärdinnankommer in andra ochBig Bang-teorinför det tredje, men det gav inga uppgifter, vilket gjorde att dessa uttalanden faktiskt tappades. HBO Max har ändå sett abonnenttillväxt, med 17,2 miljoner aktiveringar i januari 2021, vilket nästan fördubblar siffrorna i oktober 2020. Även om det mesta av den tillväxten troligen ärhänförbar tillWonder Woman 1984 's premiärkan prenumeranter hålla fast vidVänneroch annan biblioteksprogrammering.

VännerochKontoretär perfekta exempel på snackbar TV. De är komfortprogram som människor återkommer till gång på gång. År 2019 fann Nielsen att 72 procent av tiden som tittade på Netflix ägnades åt biblioteksprogrammering, medKontoretochVännertoppar listan. Även omVännerochKontoretinte alltid är primära förare, de kan göra sitt jobb för att hålla människor som anmäler sig för att titta påWonder Woman 1984eller Premier League-spel. OmVännerochKontorethindra människor från att avbryta, de har gjort sina jobb. Detta är en liknande filosofi bakom Disneysbeslut att lägga till Star(tar med shower somHur jag träffade din mammaoch24) till dessDisney Plustjänster på vissa internationella marknader.

Det som kanske är mest intressant är att haKontoretochVännerlämna Netflix har haft liten inverkan på Netflix verksamhet, enligt Antenna. Medan vissa Netflix-prenumeranter som registrerade sig för Peacock i januari 2021 avbröt Netflix för att byta till Peacock, var antalet så lågt att det hade liten inverkan på Netflix verksamhet.

Det visar sig att människor är mer än villiga att komplettera sina Netflix-prenumerationer med en eller två andra. Det är goda nyheter för en hel del företag. Den återstående frågan är hur många som behåller sina Peacock- och HBO Max-prenumerationer året runt. Strömmande krig är inte så hemligt krigskrig.